国内外卫浴品牌混战的中国市场

　　行业中习惯将九牧、恒洁、箭牌和惠达，并称中国卫浴的四大天王。经过十几年的发展，国内卫浴“四大天王”开始从偏居一隅，到与国际品牌分庭抗礼。无论是产品、技术，还是市场、营销，以“四大天王”为代表的本土卫浴品牌和以TOTO、科勒、美标“三巨头”为代表的国外品牌，在中国市场已经展开了正面对抗。而且，和以往本土品牌比国际品牌矮一截的情况相比，随着近年来跨越式的发展，本土卫浴品牌完全具备了和国际品牌比肩的能力。

　　国内四大天王“明争暗斗”

　　进入2017年下半年。惠达，九牧，恒洁和箭牌都各自出招布局，在卫浴市场上呈现出了新的趋势，集结了新的火力。从品牌到产品，从线上到线下，从前端市场到后端生产，国内四大卫浴天王在发展战略上开始了新一波的“明争暗斗”。

　　箭牌

　　一向低调的箭牌卫浴谢岳荣，在箭牌卫浴“2017年VIP高峰论坛”上振臂一呼，喊出了：要重视品牌建设，挑战国际品牌。在面对消费者的前端，应该说一直以来箭牌卫浴在品牌动作上相对安静，但今年再来看箭牌，却是动作连连。从朋友圈一波波的宣传海报、到“智能卫浴节”、“安全淋浴节”，同时，箭牌宣布了一个重要决定。7月30日，箭牌宣布推出全新产品品类——智能晾衣机。既让人意外，又似乎是情理之中。进入晾衣架行业，确实是猛了很多。

　　同时在后端生产上，乐华拟投资10亿元建生产基地。2017年5月8日，佛山市投资促进中心揭牌暨重大招商项目签约仪式在佛山南海举行。佛山市乐华恒业厨卫有限公司拟在顺德投资建设乐华集团总部生产基地项目，拟投资金额10亿元，项目用地150亩。项目主要生产定制的智能家居；并开展机器人、高压注浆生产线、高压注浆模具核心多孔树脂的研发；同时，项目将作为中科院战略协作的研发项目新材料转发为大生产的试验基地，以及咸阳陶瓷研发设计院研发的自动生产设备大生产的试验基地，博士后工作站。

箭牌卫浴

　　恒洁

　　应对这场阻击战，恒洁并没有落在后面。谢伟藩喊话：我们的马桶一点都不输给日本，完全不需要去日本买。随后，恒洁升级品牌形象，启用上海大厦作为新总部，为下一步的国际化做准备。

　　7月5日，恒洁邀请了奇葩说的肖骁、大王、范湉湉和姜思达四位嘉宾，在线上上演了一场奇葩天团直播活动，并植入了主推的智能马桶等产品。短短90分钟，吸引了3000多万人次观看。紧接着，推出一支时长150秒的新广告片，用五组人物在同个时间段不同的场景中，输出恒洁品牌理念。

恒洁奇葩天团直播活动

　　后端扩大产能上，恒洁更是大手笔。拟投40亿元建卫浴基地。2017年8月1日，在佛山市三水区乐平镇举办的“佛山高新区三水核心园项目签约”活动上，恒洁集团董事长谢伟藩表示：恒洁卫浴集团有限公司拟投资40亿元，将潮州、深圳的智能卫浴生产及研发基地搬迁至三水，涵盖智能卫浴生产、智能卫浴设备、高端研发及总部运营等板块，建设国家级企业技术中心及国家级实验室，达产后年产值达50亿元。

　　就是这么意外，这么突然，恒洁又干了一件大事，就连恒洁集团董事长谢伟藩自己也表示：“我们这个项目从洽淡到落地用时非常短，非常意外。”

　　九牧

　　九牧的步伐则更快，从硅谷研究院的挂牌成立，到成立欧洲运营中心及北美运营中心，再到与IBM、西门子、意大利乔治亚罗设计等跨界合作，可以说九牧一次次刷新中国卫浴的新高度。

九牧卫浴

　　前端市场，7月27日，九牧全新高端智能定制新品——M5名匠在美国纽约、德国慕尼黑、中国北京同期发布，声势浩大。与此同时，九牧还联手麦肯全球首席创意官、凯迪拉克御用导演、澳大利亚演唱天后等，为M5名匠拍摄了一支“与梦同行”的MV，这支堪称卫浴行业有格调、有情怀的MV瞬间刷爆朋友圈，高度好评。短短三天，突破1000万播放量。

　　同时，九牧拿出 15.6亿投资“五大项目”。2016年12月19日，九牧集团总投资15.6亿元的“五大项目”举行集体开工仪式。九牧的“五大项目”包括智能制造定制浴室柜、定制大理石工厂，智能制造定制陶瓷工厂，智能马桶工厂，智能橱柜工厂和九牧泛家居梦空间定制项目。按照九牧的规划，“五大项目”投产后，九牧的各类产品产能将大幅增长，例如定制浴室柜产能将达到50万套，年产值10亿元以上；智能马桶工厂可生产600多万件智能核心产品，年产值30亿元以上。

　　惠达

　　惠达在今年3月22日上市，在3月21日举办的投资者交流会上，惠达卫浴总经理王彦庆表示，惠达卫浴以打造世界民族卫浴品牌为目标，目前该公司的产品涵盖卫生陶瓷、五金、厨卫家具等五大类上千个品种，营销网络已覆盖全国主要城市，并出口至全球80多个国家和地区。

惠达卫浴

　　品牌营销上惠达就展示出了他强大的野心，8月19日，惠达35周年庆，惠达足足邀请了35位明星，在全国35个城市举办庆典活动。所邀请的明星包括齐秦、吕颂贤、刘惜君、孟楠、苏醒、张赫宣、文章等，既有老牌明星，也有活跃的新星，既向历史和经典致敬，也为未来和梦想壮行。这样的大手笔必将进一步提升惠达品牌的国际影响力。

　　同时后端产能扩张惠达也在进行中，募资超8.25亿用以建新生产线。2017年03月28日，惠达卫浴宣布通过上市募集的8.25亿元资金已经到位。四大巨头中率先登上A股的惠达卫浴，获准向社会公开发行人民币普通股7,104万股，每股发行价格为人民币13.27元，共募集资金超过9.4亿元，扣除承销及保荐费用、发行登记费以及其他发行费用后，净募集资金共计约8.25亿元，募集的资金将用于扩大产能等项目。

　　国际“三巨头”稳步前行

　　在国内卫浴蓬勃发展的同时，以德系、美系、日系为代表的三大国际卫浴品牌阵营也在稳步前行，在国内蚕食掉大部分的高端市场。TOTO、科勒、美标这三座大山压得一些国内企业甚至难以喘得过气来，卫浴行业里的跨国巨头，又是怎么玩转中国市场的呢？

　　TOTO

　　据TOTO在今年4月底发布的2016财年(2016年4月1日至2017年3月31日)财务报告显示，TOTO2016财年销售额为5738亿日元(约合人民币356亿元)，同比增长1%;营业利润485亿日元(约合人民币30亿元)，同比增长5%。2016年TOTO智能马桶的增长幅度达到了36%。

　　直到今天，无论是智洁技术、超漩式冲洗，还是SMA恒温、EcoMAX技术，TOTO的产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时，更将环保与节能融入到生活之中，并获得了节水贡献奖、环保贡献奖等众多奖项。在中国地标性建筑，中国国家游泳中心（水立方）、北京奥运会的主体育场（鸟巢）、上海环球金融中心中，随处可见TOTO的身影。

　　科勒

　　1995年，以在香港设立中国办事处为标志，科勒正式进军中国市场。此后科勒一直推进在中国的事业版图。科勒将美式厨卫经典和优雅生活理念一并带入中国，在此生产并提供与全球品质标准统一的产品。作为较早进入中国市场的卫浴品牌。

科勒卫浴

　　截至2016年，科勒已在多个省市共拥有11家工厂，59家设计体验中心和旗舰店、拥有近900家展示厅，更向市场推出了超过4,000种产品。科勒连续多年中国厨卫市场占有率居前列;连续7年被全国500强房地产企业评为卫浴首选品牌;在高端酒店市场占有率超过50%;更是中国举办奥运会和世博会的合作伙伴。

　　美标

　　美标的历史可以追溯到 1872 年，1985年在中国建立工厂，属于较早进入中国市场的国际卫浴品牌。中国城乡每年新建建筑达面积20～30亿平方米，美标通过自己的努力占领中国5%卫浴市场。在骊住集团的控股子公司中，美标销售同比增长9%，达到10.90亿美元。同时，该公司营业利润也激增67%至0.76亿美元，较前一年度增加0.31亿美元。

　　美标的卫浴产品融合了出众的设计理念和先进的性能，旗下众多获奖的国际知名设计大师如Marc Newson, David Chipperfield, Tomas Fiegl以及Achim Pohl，引领时尚潮流。他们设计的套间集锦，包括逸美尚，美漫特，汤尼克，阿卡西亚以及依诗贝，由脸盆，浴缸，盥洗盆组合包括一系列的附属配件和浴室家具，呈现整体的浴室设计效果。享誉世界的红点设计大奖和IF产品设计大奖更为他们杰出的设计增添了光彩。