意中陶卫浴秦明 让精工品质飞入寻常百姓家

　　始创于1994年的意中陶卫浴，是中国出口卫浴的先锋者和品质捍卫者，从籍籍无名到畅销海外，从国外市场的风生水起到杀回“回马枪”，国外国内市场并举，他们的每一步都走得从容有度。多年来，意中陶凭借精益的品质，高效的服务，与时俱进、积极创新，谱写着专属于自己的华丽篇章。近日，记者采访了意中陶副总裁秦明，探寻意中陶实现逆势突围，抢滩市场高地的玄机。

意中陶卫浴副总裁秦明

　　“墙内开花墙外香”

　　上世纪九十年代，当时的出口贸易常走俏，在这样的环境孕育下，意中陶卫浴于1994年应运而生。自从插上“出口”的翅膀，意中陶卫浴迎来一个质的腾飞。

　　2003年，意中陶卫浴创建了第一条陶瓷生产线，经历多年的积累沉淀，意中陶卫浴日渐壮大，亦成功发展为以外销分外见长的卫浴企业。近几年，意中陶卫浴在国外市场战果硕硕，畅行132国无壁垒，并于2013年荣获国内卫浴企业出口欧盟28国冠军，并连续三年问鼎冠军之列，强者从来都是用实力说话。

　　众所周知，出口欧盟有着极为严苛的标准，为什么意中陶通行无阻？秦明透露道，专注深耕于陶瓷卫浴领域的意中陶卫浴，骨子里透着一股“精品理念”的执念，他们坚信在品质的路上，没有捷径可走。经过多年的打磨，团队的积累、服务的积累，意中陶卫浴用“精工品质”获得专业人士和消费者的信赖与支持，也让意中陶的产品极具市场竞争力。

源于骨子里的“精工”理念

　　唱响国内与国外的“二重奏”

　　在国外市场风生水起的意中陶，不忘时刻关注着国内市场。作为一个有国际化视野的公司，意中陶卫浴宣布“班师回朝”既有为市场环境树立标杆的考量，又有本土品牌服务本土的愿景，同时也希望通过国内广阔的消费市场促进意中陶全方位的发展。从国外转战国内，更是一次全新的战略性调整，而意中陶卫浴选择的是更聚焦市场，给客户提供更好的精工品质体验。

　　无论是内销还是外销，意中陶卫浴坚持做到“两手抓两手都要硬”，在保证出口贸易的先天优势下，继续发力国内市场。2008年，成立的意中陶佛山营销中心，也正式吹响意中陶正式进军国内市场的号角，同时依托自身的陶瓷制造优势，开启征战全球卫浴版图之程。

　　意中陶佛山营销中心

　　意中陶卫浴选择落户佛山，得益于他们的国际化视野，很早地 “走出去”，吸收新鲜的思想与理念，并将其融合到意中陶卫浴的品牌基因里。根据市场调研，他们了解到佛山产区是陶瓷行业极具活力与影响力的一个区域，投入成本虽高，他们选择毅然前行。用秦明的话说“意中陶从当时看到未来，看到佛山区域的重要性”，因为意中陶卫浴立足的是中华大地960万平方公里的市场，坐拥“一南一北”，为其全面开疆拓土做好充分准备。这一举措，也让意中陶卫浴成为北方企业中第一个敢于“吃螃蟹”的勇士，更是一个先行者。

　　目前，国内市场呈现群雄逐鹿中原的竞争态势，各个细分品类的竞争都渐趋白热化，除了品牌之争外，产品则成为各大品牌的核心竞争力。

　　卫浴市场云谲波诡，不打无准备之仗的意中陶，在正式进军国内市场时便做足了充分准备，包括市场调研、产品研究、消费习惯等，始终坚持以市场需求为导向，以产品为核心。

　　自创立之初，便开始组建自己的研发团队，至今意中陶卫浴的专业研发人员发展到50人左右，这也成为意中陶卫浴不可比拟的竞争优势。在秦明看来，产品是企业的制胜法宝，亦是意中陶卫浴的核心竞争力。经过近二十三年的积累，意中陶卫浴拥有了专属其品牌DNA的特色产品，并形成意中陶专属特色的产品线，而他们的国内市场也将继续走这条特色之路，这源于品牌掌舵人夏剑石对市场需求的精准把脉，以及对市场，对客户体验充分的评估，从而督促意中陶人把产品品质、功能做到极致。

　　一件产品，一个灵魂。

　　每一件设计精巧、时尚的卫浴产品，都是意中陶卫浴研发人员的智慧结晶。他们从最初着眼于家居生活的节水节能、舒适体验，到如今专注于对用户的健康体验体贴、使用中的呵护与关爱，意中陶人将产品创新的理念真正升华到了人文关怀的层面。以一款马桶为例，一件座便器的诞生，贯穿着全自动上料、精细化试验、注浆成型、精雕细磨、施釉烧制等多条生产线数十道流程，凝聚着2000意中陶员工的集体智慧，百般打磨方成精品。注浆、拼接、研磨、包装，从他们的手中，一件件泥胎脱胎换骨，或精巧雅致、或华丽高贵、或温润如玉，直至走入千家万户。这或许正是意中陶人对“精工品质 健康生活”最好的诠释。意中陶卫浴刚刚获得的国家三星级绿色建材评价标识，则更加印证了意中陶卫浴关注健康、关注环保、关注可持续性发展的“精工品质”理念。

　　发展至今，意中陶卫浴拥有科技领先的高产设备和专利技术，独有的高压注浆成型技术，真正实现全自动化生产，实为行业翘楚；两条亚洲顶尖的超长120米隧道窑，年产卫浴产品高达200万件，极大提高了其生产效率。23年来，意中陶卫浴致力于为全球5千万用户提供高端精工卫浴服务，让高品质卫浴真正“飞入寻常百姓家”。

　　2017 意中陶的“小目标”

　　在团队经营时，意中陶始终秉持一支好的团队应该目标一致，符合企业的愿景和价值观，同时还需具备一定的凝聚力、战斗力，以及专业度。他们要为实现公司的愿景和价值观而不懈努力，而互相配合、团队作战的文化，正是意中陶卫浴的企业文化内涵所在。

　　在意中陶人的共同努力下，其国内市场逐渐呈现“墙内开花墙内香”。目前，意中陶卫浴的网点遍布全国，销售渠道形式多样，家居卫浴、酒店工程、行政办公大厦、公共区域随处可见意中陶的卫浴产品。2017年意中陶卫浴将鼓励并扶植活跃度高、市场环境好、自身实力强的经销商建设星级旗舰店，以旗舰店为核心辐射周边区域，最终形成以点带面的共同发展态势。“2017年意中陶卫浴将继续抓网点、布渠道，加大招商力度与市场推广力度。”

　　意中陶卫浴提琴雅韵空间系列，优雅与气质并存

　　意中陶卫浴选择与经销商合作的模式拓展国内市场，因为于他们而言，工厂与经销商是合作共赢的关系，各司其职，扬长避短：厂家致力于产品研发更多的高品质产品，经销商则负责打头阵，双方建立在互相信任与合作共赢的基础之上，从而“上下一心”共拓国内市场。

　　王健林的“小目标”是先挣一个亿，而意中陶卫浴的“小目标”可不仅于此。2016年，意中陶卫浴实现23年来最快的业绩增幅，也意味着意中陶卫浴受到愈来愈多人的喜爱与认可，意中陶卫浴更具品牌价值力。接下来，他们的目标是“百城千店，遍地开花”，让意中陶卫浴的精工产品走进更多中国消费者家里。

　　2017年已过大半，卫浴行业面临诸多挑战，有人说这是最好的时代也是最坏的时代，也有人说这是“剩”者为王的时代，秦明却说这是我们的时代， 23年深修内功夯基础，因为专注，意中陶品牌赢得了海内外的尊重。心行合一，勤劳奋进的意中陶人在探寻的路途中初心不减，而他们的“飞入寻常百姓家”的目标将很好地实现，期待专属意中陶卫浴的独家精彩。